SEO-словарь: 60+ терминов и определений

А

Анкор (Anchor Text)

Анкор — видимый кликабельный текст гиперссылки, который указывает на другую страницу или ресурс.

Пример: В ссылке <a href="...">SEO-продвижение</a> анкором является текст "SEO-продвижение".

Значение для SEO: Анкоры помогают поисковым системам понять тематику страницы, на которую ведёт ссылка. Грамотное использование анкоров улучшает ранжирование.

Подробнее: Анкорные и безанкорные ссылки →

Аудит сайта (SEO Audit)

SEO-аудит — комплексная проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем, включающая технический анализ, контентную оценку и анализ ссылочного профиля.

Что проверяется:

Технические ошибки (индексация, robots.txt, sitemap)
Качество контента и метатеги
Скорость загрузки и Core Web Vitals
Внутренняя и внешняя перелинковка

Заказать SEO-аудит →

Б

Показатель отказов (Bounce Rate)

Показатель отказов — процент посетителей, которые покинули сайт, просмотрев только одну страницу, без взаимодействия с контентом.

Нормальные значения:

Блоги и медиа: 70-90%
E-commerce: 20-45%
Лендинги: 60-90%
B2B-сайты: 25-55%

Как влияет на SEO: Высокий показатель отказов может сигнализировать поисковым системам о нерелевантности контента или плохом UX.

Как проверить показатель отказов →

В

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — система ссылок между страницами одного сайта, которая помогает распределять ссылочный вес и улучшает навигацию.

Принципы:

Важные страницы должны получать больше внутренних ссылок
Используйте релевантные анкоры
Создавайте тематические кластеры (коконы)
Избегайте "сиротских" страниц (без входящих ссылок)

Важность внутренних ссылок →

Г

Google Analytics

Google Analytics — бесплатный сервис веб-аналитики от Google для отслеживания и анализа трафика сайта.

Основные метрики:

Количество посетителей и сессий
Источники трафика
Поведение пользователей
Конверсии и цели

Как пользоваться GA4 → Заказать настройку аналитики →

Д

Description (Meta Description)

Meta Description — HTML-атрибут, содержащий краткое описание страницы (150-160 символов), которое отображается в сниппете поисковой выдачи.

Пример:

<meta name="description" content="SEO-продвижение сайтов в Минске. Комплексное SEO: аудит, оптимизация, контент. Опыт 10+ лет.">

Правила написания:

Длина: 150-160 символов
Включить ключевые слова естественно
Описать уникальное предложение страницы
Добавить призыв к действию

И

Индексация

Индексация — процесс добавления страниц сайта в базу данных поисковой системы для последующего показа в результатах поиска.

Проверка индексации:

Google: site:websfera.by
Yandex: site:websfera.by
Google Search Console → Coverage

Факторы индексации:

Корректный robots.txt
Наличие sitemap.xml
Качество контента
Скорость загрузки

К

Ключевые слова (Keywords)

Ключевые слова — поисковые запросы пользователей, под которые оптимизируется контент сайта.

Типы ключевых слов:

Высокочастотные (ВЧ): более 10 000 показов/месяц
Среднечастотные (СЧ): 1 000 - 10 000 показов/месяц
Низкочастотные (НЧ): менее 1 000 показов/месяц

Как подобрать ключевые слова → Заказать сбор семантики →

Core Web Vitals

Core Web Vitals — набор метрик Google для оценки пользовательского опыта: скорость загрузки (LCP), интерактивность (FID), визуальная стабильность (CLS).

Целевые значения:

LCP (Largest Contentful Paint): < 2.5 секунд
FID (First Input Delay): < 100 миллисекунд
CLS (Cumulative Layout Shift): < 0.1

Core Web Vitals: особенности →

CTR (Click-Through Rate)

CTR — показатель кликабельности, процент пользователей, кликнувших на ссылку из общего числа увидевших её.

Формула: CTR = (Клики / Показы) × 100%

Пример: При 1000 показов и 50 кликах, CTR = (50 / 1000) × 100% = 5%

Что такое CTR → Как повысить CTR: 9 способов →

Л

LSI-копирайтинг (Latent Semantic Indexing)

LSI-копирайтинг — методика написания текстов с использованием семантически связанных слов и синонимов для улучшения релевантности контента.

Пример: Для ключевого слова "SEO" LSI-слова: поисковая оптимизация, ранжирование, видимость в поиске, органический трафик, SERP.

Что такое LSI-копирайтинг → Заказать SEO-копирайтинг →

М

Метатеги (Meta Tags)

Метатеги — HTML-элементы в секции <head>, содержащие служебную информацию о странице для поисковых систем и браузеров.

Основные метатеги:

<title> — заголовок страницы (50-60 символов)
<meta name="description"> — описание (150-160 символов)
<meta name="robots"> — инструкции для роботов
<meta name="viewport"> — адаптивность

О

Органический трафик

Органический трафик — посетители, пришедшие на сайт из бесплатных (неоплаченных) результатов поисковой выдачи.

Преимущества:

Бесплатный (не платите за клики)
Долгосрочный эффект
Высокое доверие пользователей
Целевая аудитория

Что такое SEO-трафик →

П

Поисковая выдача (SERP)

SERP (Search Engine Results Page) — страница с результатами поиска, которую показывает поисковая система в ответ на запрос пользователя.

Элементы SERP:

Органические результаты (10 позиций)
Контекстная реклама (объявления)
Расширенные сниппеты (featured snippets)
Блок "Люди также спрашивают"
Изображения, видео, новости

Р

Релевантность

Релевантность — степень соответствия контента страницы поисковому запросу пользователя.

Факторы релевантности:

Наличие ключевых слов в Title, H1, тексте
Качество и полнота контента
Структура страницы
Актуальность информации

Что такое релевантность →

Robots.txt

Robots.txt — текстовый файл в корне сайта, содержащий инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы можно индексировать.

Пример:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /temp/
Allow: /
Sitemap: https://websfera.by/sitemap.xml

С

SEO (Search Engine Optimization)

SEO (от английского Search Engine Optimization) — комплекс мер по оптимизации сайта для поисковых систем с целью повышения его позиций в органической выдаче и увеличения целевого трафика.

Что включает SEO:

Техническая оптимизация: скорость загрузки, мобильная адаптация, исправление ошибок
Контентная оптимизация: создание качественного контента с ключевыми словами
Внешняя оптимизация: наращивание ссылочной массы
Поведенческие факторы: улучшение UX и удержание пользователей

Основные направления SEO:

SEO-аудит — анализ текущего состояния сайта
Сбор семантического ядра — подбор ключевых запросов
Внутренняя оптимизация — работа с контентом и структурой
Внешняя оптимизация — получение качественных ссылок
Аналитика и мониторинг — отслеживание результатов

Результаты SEO-продвижения:

Рост позиций в поисковой выдаче (Google, Yandex)
Увеличение органического трафика на 40-200%
Привлечение целевой аудитории
Снижение стоимости привлечения клиента (CAC)
Долгосрочный эффект без постоянных затрат на рекламу

Что такое SEO: подробное руководство → Что такое SEO-трафик → Заказать SEO-продвижение →

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — структурированный набор поисковых запросов, под которые оптимизируется сайт, сгруппированный по страницам и кластерам.

Этапы создания СЯ:

Сбор первичных запросов
Расширение через инструменты (Wordstat, Планировщик Google)
Кластеризация по интенту
Распределение по страницам сайта

Как собрать семантическое ядро → Заказать сбор СЯ →

Сниппет (Snippet)

Сниппет — блок информации о сайте в поисковой выдаче, включающий заголовок (Title), описание (Description) и URL.

Расширенный сниппет может включать:

Рейтинг (звёзды)
Цену товара
Дату публикации
Автора статьи
Навигационные ссылки (sitelinks)

Т

Title (Заголовок страницы)

Title — HTML-элемент, определяющий заголовок страницы, который отображается во вкладке браузера и в сниппете поисковой выдачи.

Пример: <title>SEO-продвижение сайтов в Минске | WebSfera</title>

Правила написания Title:

Длина: 50-60 символов
Ключевое слово ближе к началу
Уникальность для каждой страницы
Включить название бренда (в конце)

Как писать Title →

У

Юзабилити (Usability)

Юзабилити — удобство использования сайта, простота навигации и взаимодействия для пользователя.

Факторы юзабилити:

Интуитивная навигация
Быстрая загрузка страниц
Адаптивность под мобильные устройства
Читаемость текста
Понятные CTA-кнопки

Заказать Usability-анализ →

Э

E-E-A-T

E-E-A-T — критерии оценки качества контента Google: Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность), Trustworthiness (Достоверность).

Как улучшить E-E-A-T:

Experience: Демонстрируйте практический опыт (кейсы, портфолио)
Expertise: Указывайте авторов, их квалификацию
Authoritativeness: Получайте упоминания и ссылки с авторитетных ресурсов
Trustworthiness: Прозрачность контактов, отзывы, сертификаты

E-A-T для медицинских сайтов →

SEO-словарь: термины и определения