Аббревиатура SEO в переводе означает «поисковая оптимизация». Понятие подразумевает комплекс мероприятий по развитию сайтов и их раскрутке. Цель – подняться на верхние места поисковой выдачи.
Термин имеет и иное определение. SEO является каналом для того, чтобы привлекать на веб-ресурс трафик.
Также это метод влияния на «веб-пауков» для достижения топовых строчек на странице результатов поиска.
Но почему все хотят, чтобы их сайты находились как можно выше в поисковых выдачах? Отгадка кроется в статистике коммерческих запросов, т.е. запросов, говорящих о стремлении людей что-то приобрести. Так вот, 95% этих запросов делается на 1-ой страничке поисковика, при этом в среднем 70% – на первых трех строках. Все предприниматели, для которых интернет-коммерция играет важную роль, будут рады такому интересу к своему бизнесу (фирме, продуктам). Потому необходимо серьезно постараться, чтобы оказаться в топе страницы поисковых результатов.
Плюсы поискового продвижения
Сильные стороны следующие:
Любые антирекламные блокировщики типа AdBlock не «зарежут» результаты выдачи ресурсов, которые раскручены при помощи СЕО. Поисковые системы непременно отобразят подобные страницы, их сокрытие невозможно.
Высокий уровень конверсии благодаря доверию. Допустим, вы опубликовали текстовый материал, и он попал в топ выдачи. Пользователь кликает по нему, читает статью и переходит на ваш ресурс. Тут больше шансов, что человек станет вашим клиентом, если сравнивать с тем, когда он просто кликает по баннеру. Ведь прямой рекламе люди давно не доверяют, а тут ситуация иная.
Длительный эффект. Разумеется, нет гарантий, что вашему контенту удастся долго держаться в лидерах. Однако он не пропадет без следа из результатов поиска, хотя со временем его могут потеснить конкурирующие материалы.
Элементы СЕО поисковой оптимизации
Чтобы привлекать новую клиентуру в Интернете, придумано множество способов. Речь может идти о таргетинге в социальных сетях, контекстной рекламе, сотрудничестве с авторами блогов и т.п. Каждый из этих инструментов может оказаться полезным, когда есть рекламный бюджет и быстро нужны первые потребители. Однако все указанные варианты имеют один большой минус. Поток клиентов обеспечивается лишь до того момента, пока вы платите за этот способ интернет-маркетинга. Когда же бюджет исчерпан, заканчивается и продвижение.
Сегодня СЕО не состоит лишь из того, что вы добавляете в текстовый контент ключевые слова и покупаете ссылки. Такое было в 2010-е годы. Сейчас поисковая оптимизация превратилась в куда более трудоемкий и ювелирный процесс.
В настоящее время этот инструмент состоит из следующих ключевых компонентов:- нужно непрерывно мониторить изменения в алгоритмах, применяемых поисковыми системами для сортировки сайтов. А затем вносить необходимые корректировки;
- следует контролировать то, актуальны ли еще поисковые запросы. Надо следить за ключевыми словами и фразами, которые вы применяете на своем веб-ресурсе. Смотрите, чтобы они не перестали быть популярными у потенциальных клиентов. В случае необходимости вы должны корректировать работу по SEO-продвижению;
- надо формировать семантическое ядро и периодически расширять его через актуальные запросы;
- требуется регулярное проведение внутренней технической оптимизации, улучшая код страниц и навигационных функций. Позаботьтесь о росте качества контента и скорости загрузки;
- необходимо проведение и внешней оптимизации, т.е. следует обеспечить для сайта цитируемость. Для этого на разных посещаемых ресурсах можно купить ссылки на родной сайт. Так вы сделаете его интереснее для поисковых систем;
- требуется мониторить действия пользователей на сайте и оперативно реагировать на любое отрицательное проявление.
Отметим, что сеошникам до конца неизвестны критерии, используемые поисковиками при определении позиции сайта в выдаче. Однако главные факторы секретом не являются.
Успех SEO зависит от:
- пригодности использования ресурса (юзабилити);
- наличия и проработанности версии для мобильных устройств;
- скорости загружаемых страниц;
- действий посетителей.
Особо отметим необходимость оптимизировать веб-ресурс для смартфонов и иных мобильных гаджетов. Ведь объем десктопного трафика будет и дальше снижаться в сравнении с мобильным. Занимаясь оптимизацией сайта по этим параметрам, у web-разработчика есть большие шансы сделать его лидером в поисковой выдаче. Причем нужно учитывать около восьмисот показателей.
Принципы функционирования поискового продвижения
SEO два ключевых компонента: внутренний и внешний (ссылочный). И обоим нужно уделять достаточно внимания, в противном случае эффективная оптимизация невозможна.
Внутреннее SEO-продвижение
В соответствии с данным компонентом сеошник занимается улучшением состояния интернет-ресурса, после чего тот поднимается на лидирующие позиции. Подобная оптимизация требует проведения следующих работ:
- подборка подходящих для раскручивания сайта «ключей» и конструирование из них семантического ядра;
- устранение багов, повышение быстроты работы и избавление от «мертвых» ссылок;
- оптимизация имеющихся изображений для ускорения работы;
- повышение удобства пользования сайтом;
- оптимизация структуры web-ресурса (составление его карты);
- осуществление перелинковки (связь страниц сайта друг с другом через взаимные ссылки);
- проработка мета-описания, заголовка и подзаголовков каждой страницы с текстом.
Внешнее SEO-продвижение
Еще недавно усилия в этом направлении ограничивались лишь накоплением ссылок. Однако сегодня требуется задействовать новые инструменты, которые соответствуют условиям поисковых роботов. А вот изменения цели не произошло – по-прежнему нужна ссылочная масса. Итак, необходим следующий комплекс мероприятий:
- подготовка и размещение текстов, картинок и другого контента, который может вызвать интерес потенциальных покупателей;
- регистрация сайта в тематических интернет-каталогах. Выбирая подходящие площадки, смотрите, чтобы они были не очень заспамленными и соответствовали вашему направлению бизнеса;
- размещение ссылок на площадках Веб 2.0. Это такие платформы, где происходит публикация контента, который обычно создан самими пользователями. К примеру, «Яндекс.Дзен»;
- популяризируйте сайт в специализированных блогах и на форумах.
Проводя эту работу, вы можете одновременно изучать, что предпринимают в этом направлении конкуренты. Лучшие фишки можно внедрить в свою практику.
Постраничное SEO
Поисковое продвижение необходимо начинать с грамотного определения ключевых слов, с помощью которых вы желаете вывести веб-ресурс в топ поисковика. Затем нужно внедрить целевые «ключи» в тексты. У каждой страницы сайта должен быть свой главный поисковый запрос либо их совокупность.
Поговорим о нескольких важнейших компонентах страниц, без которых невозможно привлечение целевого трафика.
тег Title
Наличие тэга Title облегчает для поисковиков понимание фактического значения веб-странички. С его помощью они распознают поисковые запросы, при помощи которых вы решили осуществить ранжирование сайта. Лучшего места для размещения «ключей» не найти. Однако имейте в виду: многие поисковые системы применяют санкции, если вы чересчур активно и с манипуляционной целью пользуетесь ключевыми словами.
Тэг «тайтл» – это не то же самое, что главный заголовок странички. Тот, что пользователь видит, открывая страницу, является, как правило, HTML-элементом H1. Тэг «тайтл» – это слова, которые можно увидеть в верхней части веб-обозревателя.
Что касается длины «тайтла», которую показывает «Гугл», то она варьируется, поскольку измеряется в пикселях, а не в числе знаков. Однако средняя его величина – шестьдесят или чуть меньше знаков. Исходя из практики, это идеальная длина.
Если говорить о «Яндексе», идеальной длиной «тайтла» будет семьдесят знаков или немного меньше. Причем значение имеет используемый в заголовке ключевой запрос и его размер.
Придумывая тайтлы, имейте в виду, что именно их видят люди на поисковых страницах. Это то, что отображается в сниппете. С помощью заголовка вы должны ответить пользователю на его главный запрос. Нельзя, чтобы он обрывался на полуслове или коряво составлен типа «Автокондиционер купить Воронеж».
тег Description
Description является еще одной мета-составляющей HTML, которая не отображается на страничке. По сути, это дополнительная реклама веб-ресурса.
«Гугл» достаточно вольно относится к тому, что засунуть в сниппет, так что иногда ваш дескрипшн пропадает. Поисковая программа порой просто вырывает фрагмент текста со страницы, который, как она считает, больше всего подходит к описанию странички.
Однако если вы сможете придумать привлекательный Description, способный убедить пользователей нажать на ссылку, то существенно нарастите посещаемость сайта. Не забывайте, что появиться в поисковой выдаче – это лишь полдела. Главное, чтобы люди к вам заходили, а затем выполняли нужные вам действия на сайте.
тег Body
Естественно, наряду с мета-описанием значение имеет и содержимое странички – Body, или тело. Различные странички имеют различные цели. Популярные поисковики любят один контент, но игнорируют другой. Поэтому, создавая любую страницу на сайте, помните про такие вещи.
Должно быть много уникального контента. Никто не знает, сколько конкретно нужно текста на сайте, чтобы он попал в лидеры. При наличии нескольких страничек текста, состоящего из нескольких сотен слов, вы вполне можете приглянуться поисковикам. Однако в большинстве случаев они предпочтут уникальный контент максимальной длины.
Допустим, ваш сайт состоит из множества коротеньких или повторяющихся страничек, в которых все одинаковое, не считая тэга «тайтл». Это способно потянуть позицию вашего ресурса вниз. Дайте общую оценку своему сайту. Многие ваши страницы «тощие», повторяющиеся, бесполезные или непопулярные? При положительном ответе постарайтесь улучшить контент.
Ознакомьтесь со своей аналитикой и узнайте, большой ли трафик у этих страниц. Уберите их (через метатэг Noindex) из поискового результата. Иначе поисковые системы могут подумать, что вы хотите заполонить их базу данных большим количеством бесполезных страничек для повышения рейтинга. Для поиска у себя малоценных и некачественных страниц воспользуйтесь сервисами для веб-мастеров, к примеру, «Яндекс.Вебмастером».
Пользователи должны вовлечься. Поисковики акцентируют внимание на таких показателях, как вовлеченность и пользовательский опыт. Чтобы улучшить ситуацию в этой сфере, убедитесь в соответствии своего контента пользовательскому запросу. Убедитесь в его реальной полезности, интересности и легкости ознакомления с ним. Проверьте, чтобы сайт загружался без задержек и не содержал ненужных дизайнерских компонентов и слишком агрессивных рекламных объявлений.
Позаботьтесь о функции Sharability, чтобы пользователи могли делиться этой конкретной информацией в соцсетях.
тег Alt
От того, каким образом вы делаете разметку своих изображений, зависит не только восприятие поисковиками вашей страницы. Но и то, большой ли поисковый трафик генерируется благодаря поиску картинок на веб-ресурсе.
Alt является компонентом HTML, дающим вам возможность для предоставления альтернативной информации для картинки, если она не доступна для просмотра посетителем. Картинки нередко выходят из строя из-за удаления файлов, невозможности подключения к веб-ресурсу и так далее. Так что наличие полезного описания картинки часто оказывается очень удобной функцией для пользователей. Кроме того, это помогает поисковикам разобраться в содержании страницы.
Вовсе не обязательно под завязку наполнять альт «ключами». Хватит и того, что вы просто не забудете про него и содержательно опишете картинку. Вообразите, что вы даете описание изображения для людей, которые его не видят. Именно для этого на самом деле и необходим альт.
Мониторинг и измерение результатов поисковой оптимизации
Когда вам удалось создать полезный и привлекательный контент, необходимо озаботиться вопросом, каким образом вы станете мониторить эффективность вашего SEO.
Казалось бы, здесь все элементарно: надо проводить мониторинг ключевых показателей, а от них уже отталкиваться. Но для любых метрик существуют важные факторы, и о них следует помнить, оценивая эффективность работы ресурса.
Ключевые слова keywords
Вы должны определять позицию своего ресурса по перечню «ключей», но это, разумеется, всего лишь промежуточный этап работы. Да и поисковая персонализация затрудняет отслеживание результатов ранжирования.
Тем не менее, примерно представлять, на каких местах вы находитесь по важным «ключам», – это полезно для оценки эффективности SEO. Лидерство сразу по нескольким значимым запросам – хорошая примета.
Однако не зацикливайтесь на местах по каким-то конкретным запросам. Не забывайте, что вашей финальной целью является привлечение максимального объема релевантных посетителей, которые станут катализатором роста всей коммерческой деятельности.
Если ваша фирма продает кондиционеры, то самым важным для вас является не попадание в топ выдачи по запросам «какой кондиционер лучше» или «купить кондиционер». Куда важнее разработка и реализация СЕО-стратегии, способной помочь вам сбывать побольше кондиционеров самым эффективным методом.
Отслеживать ранжирование веб-ресурса можно с помощью разных сервисов – платных и бесплатных. Большая их часть мало отличается друг от друга по функциональным возможностям. Однако помните и про ранжирование в локальных или мобильных поисковых выдачах.
Если вы владелец мелкого бизнеса или лишь недавно занялись SEO, лучше начать с бесплатного и простого в эксплуатации сервиса. Вам нужно лишь мониторить несколько выбранных вами ключевых запросов для понимания того, в правильном ли направлении вы движетесь.
Органический трафик
Лучшим мерилом вашей работы по поисковому продвижению является органический трафик. Занимаясь анализом такого трафика, у вас есть возможность измерять фактическое количество пользователей, которые приходят к вам, и то, куда они направляются.
Можно без труда измерять объем органического трафика при помощи почти любого аналитического инструмента. Многие из них бесплатные и простые. К примеру, главная страница ресурса «Яндекс.Метрика» выводит статистические данные, откуда идет трафик.
Генерация лидов и продажи из органического трафика
Главным методом оценки результативности SEO должен стать объем фактических лидов, продаж, выручки и прибыли. Используя поисковое продвижение или любой иной инструмент маркетинга, вы должны знать, способствуют ли эти усилия и затраты росту ваших прибылей.
Простейший вариант – постановка целей или мониторинг электронной коммерции при помощи сервисов аналитики «Яндекса» или «Гугла». Можно пользоваться их метриками, чтобы просматривать органический трафик и цели (или разные показатели е-коммерции) по целевой страничке. Это значит, что вы можете точно видеть, кто именно положительно влияет на конверсию сайта из тех пользователей, что попадают к вам из «органики». Вы можете сравнивать этот трафик с посетителями, приходящими к вам, допустим, по вашим рекламным интернет-баннерам.
Вроде бы ничего сложного. И обычно для многих компаний это неплохая возможность проверить, успешны ли их усилия по поисковой оптимизации в первое время. Однако имеются подводные камни, про которые нельзя забывать, использую эту информацию. Аналитические интернет-инструменты могут быть несовершенными.
Допустим, ваша фирма раньше рекламировалась только в оффлайне – на уличных щитах и в газетах. Когда вы перейдете к онлайновым маркетинговым коммуникациям, то, возможно, вас впечатлят объемы и точность доступной аналитики. Однако порой возникают трудности с мониторингом цифр. Так что мы рекомендуем почаще включать свой скептицизм и периодически сравнивать цифры из аналитических инструментов с реальной прибылью своего бизнеса.
Несколько рекомендаций
Для большинства бизнесов достаточно лишь грамотно понимать технические факторы поискового продвижения, мониторить главные запросы и иметь ссылочную стратегию. Но в некоторых конкретных ситуациях и сферах деятельности нужно обращать внимание на определенные разновидности поиска. Скажем несколько слов о видах поискового пространства, для которых нужны уникальные подходы:
Международное SEO. В различных государствах и на различных языках сайты ранжируются по-своему. Так что если вы раскручиваете бизнес и за пределами Российской Федерации, этот нюанс требует учета.
Локальная поисковая оптимизация. Для мелких фирм местный рейтинг в таких сервисах, как «Яндекс.Справочник» и Google My Business, – это крайне значимый фактор SEO, дающий едва ли не наиболее ценный органический трафик.
SEO в «Апп Стор» и «Гугл Пэй». Обзаведитесь приложением, предлагающим основные товары фирмы или позволяющим владельцам мобильных гаджетов наладить взаимодействие с вашей фирмой. Ваше приложение будет отображаться в поисковой выдаче вместе с другими, и это, скорее всего, положительно скажется на вашей прибыли.
Заключение
Поисковая оптимизация может стать очень эффективным инструментом интернет-маркетинга. Несмотря на то, что эффект от его применения иногда приходит с задержкой, однажды он все-таки наступит. И вы начнете стабильно получать новых пользователей и покупателей. SEO стремительно развивается, давая возможность компаниям получать дополнительную прибыль, а сеошникам и веб-разработчикам неплохо зарабатывать. Поисковые системы и поисковое продвижение тесно связаны друг с другом. И пока существуют первые, потребность во втором никуда не денется.
