SEO-аудит - это комплексная и многоэтапная аналитическая услуга, целью которой является подготовка отчета, напоминающего форму разработки, содержащего ряд рекомендаций и предложений по улучшению исследуемого сайта. Собранные таким образом данные используются позиционерами и программистами в работе по оптимизации.
Аудит заключается в детальном изучении веб-сайта с точки зрения видимости в поисковых системах и анализе технических параметров на предмет выявления недостатков, влияющих на маркетинговый потенциал веб-сайта. Его цель - исправить недостатки, препятствующие правильной индексации сайта. Правильно оптимизированный веб-сайт удобен как для пользователей, так и для роботов поисковых систем, что влияет на его позицию в результатах поиска. Заказать анализ сайта можно у нас на странице https://websfera.by/uslugi/seo/seo-audit
Правильное раннее выявление ошибок и потенциальных угроз значительно упростит их устранение или предотвращение их появления в будущем. Однако для достижения этой цели необходимо адаптироваться к преобладающим тенденциям дизайна, рекомендациям для веб-мастеров и веб-стандартам. Критерии оценки подвержены постоянным изменениям с течением времени, хотя бы из-за динамичного технологического развития. Профессиональный анализ должен указать как источники проблем, так и набор эффективных решений.
Когда стоит делать аудит
Проведение аудита рекомендуется перед тем, как начать процесс позиционирования и после обнаружения внезапных тревожных падений органического трафика, а также при начале сотрудничества с клиентом, который отказался от поддержки предыдущего агентства с другой стратегией работы. Тем не менее уже на этапе создания сайта можно представить первоначальный дизайн SEO-специалисту, который подготовит соответствующие рекомендации в составе документации.
В случае функциональных макетов вновь созданных страниц аудит должен проводиться самостоятельно, часто без каких-либо инструментов, кроме проницательного взгляда, поэтому он требует полного профессионализма. Чаще всего приходится исправлять популярные технические ошибки или упущения программистов с помощью специальных инструментов. Также рекомендуется проверять состояние веб-сайта перед каждым изменением ключа, например, переходом на другой домен или ребрендингом, когда изменяется структура веб-сайта и его содержание.
Аудит также оказывается полезным, когда нужно устранить последствия необдуманных решений и избавиться от проблем, возникающих в результате штрафных санкций (например, фильтров), налагаемых на веб-сайт алгоритмами Google.
Что включает в себя аудит?
Во время него исследуются различные элементы, от уровня исходного кода веб-сайта до самого контента. Его подробный объем должен быть указан в содержании контракта, однако, независимо от принятого варианта действий, он должен включать в себя комплекс основных задач, таких как:
- Проверка структуры кода страницы от исходных тегов заголовка ( title ) с соответствующим количеством символов, через заголовки ( H1-H6 ) и мета- теги описания, до альтернативных текстов в описаниях графики и других мультимедийных файлов, текста привязки и внутренние поисковые системы;
- Проверка видимости сайта в Google и его позиций (список фраз, под которыми он отображается) и статистики органического трафика;
- Анализ контента на веб-сайте с точки зрения количества используемых символов, лингвистической и содержательной корректности с точки зрения UX, содержания и плотности ключевых слов бренда;
- Проверка наличия установленных аналитических инструментов Google Analytics и Search Console;
- Проверка качества сайтов, которые ссылаются на проверяемую страницу;
- Анализ сайтов компаний-конкурентов.
Бесплатные инструменты - не лучшая идея
В интернете можно найти множество бесплатных инструментов, предназначенных для проведения аудитов, но они действуют алгоритмически, не проверяя каждый элемент досконально и выполняя все действия полностью автоматически, без вдумчивого подхода к деталям, с учетом меньшая или большая погрешность в приблизительных оценках, поэтому такие программы следует рассматривать скорее как отраслевую диковинку.
