Независимо от того, планируете ли вы кампанию в Google Ads или позиционируете веб-сайт своей компании, отправной точкой является подбор ключевых фраз.
Ключевые фразы - что это?
Ключевые слова представляют собой строку символов, относящуюся к запросу, который пользователь вводит в окно поисковой системы, чтобы найти определенную информацию в интернете. Ключевые слова играют ключевую роль в SEO продвижении и позиционировании сайта. Правильный выбор ключевых фраз - основа маркетинговой деятельности Google. Независимо от того, идет ли речь о позиционировании веб-сайта или о платной поисковой кампании. В случае позиционирования решение касается того, по каким ключевым словам будет отображаться ваш веб-сайт.
Когда дело доходит до настройки контекстной рекламы Google Ads, выбор правильных ключевых слов во многом определяет эффективность кампании. Здесь возникает вопрос: что означает, что ключевые слова хороши, релевантны? Как вы распознаете, что ключевые слова были выбраны правильно? Ответ прост. Это фразы, которые конвертируют, то есть генерируют продажи, а не «пустые» клики. Те, которые генерируют трафик (иногда даже очень высокий), но не генерируют продажи.
Что делать если кампания убыточная?
В такой ситуации Google Ads можно просто отключить, в случае стратегии позиционирования плохо подобранные ключевые слова могут принести долгосрочные убытки. Органические (обычные) результаты поиска будут отправлены пользователям, которые не станут вашими клиентами.
Рекомендации при подборе ключевых фраз
Избегайте излишне общих ключевых фраз
Примером ключевой фразы, которая вызывает большой трафик на вашем веб-сайте при небольшом количестве продаж, являются слишком общие ключевые слова. Например, если вы управляете танцевальной школой, слово «танец» будет слишком общим ключевым словом. Почему? Потому что оно не отражает намерения пользователя. Лучшим выбором была бы «лучшая танцевальная школа», "научись танцевать [определенный тип танца]". Если в предложение входит разучивание первого свадебного танца, стоит также выбрать фразы, относящиеся к этому виду услуг.
Ключевые фразы должны соответствовать вашему предложению и запросам пользователей. Что это значит на практике? Например, если вы управляете роскошным и дорогим магазином нижнего белья, выбирайте ключевые фразы, которые будут ассоциироваться с высоким качеством.
Используйте фразы с "длинным хвостом"
Ключевые фразы из нескольких слов генерируют ценный трафик, потому что они указывают на намерения соискателя. Более того - они менее конкурентоспособны, что позволяет быстро занять высокие позиции по этим фразам. Аналогичная ситуация и в случае с кампаниями Google Ads, стоимость клика по фразам с длинным хвостом обычно ниже, чем по более коротким, но в большинстве случаев это ключевые слова, которые лучше конвертируются.
Адаптироваться к изменениям в Google
В настоящее время самые ценные веб-сайты для Google - это те, которые отвечают на запросы пользователей. Вот почему от позиционирования конкретных ключевых слов постепенно отказываются в пользу так называемого тематическое позиционирования.
