Модернизация структуры сайта может привести к сокращению доли поискового трафика и уменьшению объёма ссылочного профиля. Как не допустить роковых ошибок?
Смена адресов страниц
Бережно относитесь к изменению URL. Прежде чем менять адреса конкретных страниц сайта, нужно убедиться, что на них не ведут ссылки со сторонних ресурсов, и не идёт трафик с поиска, с блогов и с социальных сетей.
Если страница может похвастаться обратными ссылками и трафиком, то URL желательно сохранить в первозданном виде.
Если нет возможности отказаться от поправок, настройте редирект с кодом 301, сообщающий поисковым системам, что страница навсегда сменила адрес. Так вы не потеряете трафик. Затем попросите владельцев площадок, на которых размещены обратные ссылки, изменить их адреса. Прямые ссылки с точки зрения SEO работают лучше, чем ссылки ведущие на страницу, где есть перенаправление с помощью редиректа.
Если вы перестали оказывать некую услугу, но на посадочную страницу ведут купленные ссылки, необходимо заменить на странице контент. Напишите информационную статью на нейтральную тему в рамках занимаемой ниши и обратитесь к вебмастерам с просьбой сменить анкоры ссылок. Новые анкоры должны соответствовать смыслу преобразованного контента. Поисковые системы в этом случае будут расценивать все изменения как обновление сайта, а это положительный сигнал, влияющий на репутацию ресурса.
Ошибка 404
Если запланировано удаление части страниц, необходимо заранее настроить страницу, которая будет показана при возникновении ошибки 404. Когда случайные пользователи зайдут на сайт по устаревшему адресу, они должны увидеть сообщение о том, что нужная им страница не существует, но на сайте опубликованы другие ценные материалы. Иными словами, страница ошибки 404 должна быть выдержана в стиле сайта, иметь полноценную шапку, сайдбар и меню, а также содержать тест, который сориентирует пользователей и замотивирует их просмотреть контент какой-нибудь интересной страницы.
Перелинковка
Если на сайте присутствует ручная перелинковка, обязательно убедитесь, что у вас не появились битые ссылки. Поиск битых ссылок можно доверить программе Xenu.
XML Sitemap
По завершению всех изменений в структуре сайта не забудьте уведомить поисковые системы об изменении в файле XML Sitemap через инструменты кабинета вебмастера. Обновлённая карта сайта поможет спровоцировать индексацию новых страниц.
Пока реорганизованный сайт не восстановит поисковый трафик, желательно обратится к контекстной рекламе. Поисковые роботы заметят, что на сайте по-прежнему присутствуют посетители, а поведенческие факторы имеют такие же хорошие показатели. Они непременно отметят сайт как ценный ресурс, заслуживающий высоких позиций.
