МебельУслуги SEO

Продвижение сайта салона кухонь на заказ

~970 визитов/мес из органики

Как мы выстроили структуру каталога кухонь под сложный спрос с двумя параметрами, оптимизировали посадочные и запустили блог - и добились стабильного роста позиций в Яндексе и поискового трафика.

Станьте нашим клиентом

~970

визитов/мес из поиска

25% → 31%

запросов в ТОП Яндекса

ТОП-3/5/10

рост доли позиций в поиске

Отказы ↓

улучшение поведенческих

Как вывести сайт салона кухонь на заказ в ТОП, если пользователи ищут не просто «кухню», а «белую кухню в стиле лофт» или «угловую деревянную»? Рассказываем, как мы выстроили структуру под такой спрос и добились стабильного роста позиций и поискового трафика в конкурентной нише.

Точка А: салон кухонь в конкурентной нише

К нам обратился салон кухонь на заказ fiera.by из Минска: каталог из 125+ моделей от нескольких фабрик (AlvaLine, RIMI, Kuchenberg), а также мебель - столы, стулья, обеденные группы, барные и полубарные стулья.

Ниша кухонь на заказ высококонкурентная, а спрос в ней сложный: пользователи ищут кухни сразу по нескольким параметрам - материал, планировка, стиль, страна-производитель. Чтобы попадать в такие запросы, сайту нужна была не просто оптимизация, а продуманная структура посадочных страниц.

Сложности и особенности проекта

Высокая конкуренция. Кухни на заказ в Минске - перегретая ниша, где за ТОП борются сильные каталоги и салоны.

Сложная семантика. Много запросов с двумя параметрами одновременно: «белая кухня в стиле лофт», «угловая деревянная кухня». Под них нужна тонкая структура: материал, планировка, стиль, фабрика, страна.

Ограничение по ссылкам. Планомерное наращивание «вечных» ссылок со стороны клиента было приостановлено, что сдерживало темп роста.

Решение: фильтр-посадочные и тонкая семантика

Сделали ставку на структуру каталога: под комбинации параметров (материал, планировка, стиль, фабрика, страна) формируем отдельные посадочные страницы - в том числе через фильтр. Низко- и среднечастотные запросы посадили на узкие страницы, чтобы постепенно «вытягивать» и высокочастотные.

Дополнительно усилили позиционирование фабрик под страновой спрос: Kuchenberg продвигаем как немецкие кухни, RIMI - как итальянские. А под информационный спрос запустили статьи в разделе «Блог».

Как мы получили такие результаты (Ход работ)

Аналитика и базовая настройка

Настроили Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и Метрику (цели, вебвизор, аналитика форм), устранили аффилирование, проверили санкции, регион и зеркала. Провели контент-аудит посадочных на уникальность, заспамленность и «воду».

Семантика и структура

Актуализировали семантическое ядро по приоритетным направлениям, проанализировали частотность и конкурентность запросов, изучили типы страниц у лидеров выдачи. Кластеризовали запросы и распределили их по страницам:

по материалу: ДСП, МДФ, массив, шпон, стекло, пластик;
по планировке: линейные, угловые, П-образные, с островом;
по стилю и фабрике: классика, модерн, хай-тек; AlvaLine, RIMI, Kuchenberg.

Метатеги и контент посадочных

Составили и оптимизировали title, description и h1 по всем продвигаемым страницам, убрали мусорные вхождения из метатегов и устранили дубли. Тексты привели в соответствие требованиям поисковых систем.

Информационный раздел (Блог)

Запустили работу над инфо-разделом: ТЗ, написание, вычитка, согласование и размещение экспертных статей (например, «Какую кухню выбрать: пластик или МДФ») для сбора информационного спроса и роста доверия к сайту.

Техническая оптимизация

Скорректировали robots.txt и sitemap.xml, настроили rel="canonical", протестировали формы обратной связи, поправили формирование телефонных номеров в CMS, проверили корректность индексации в Яндексе и Google.

Ссылочный профиль

Зарегистрировали сайт в тематических каталогах и разместили тематические ссылки. Наращивание «вечных» ссылок на этом этапе было приостановлено по решению клиента - это зона дальнейшего роста.

Результаты

Системная работа дала стабильный рост позиций и трафика:

рост видимости в Яндексе: ТОП-10 - с 11% до 13%, ТОП-20 - с 16% до 19%, ТОП-50 - с 25% до 31%;
рост доли позиций по приоритетным и общим запросам в разрезе ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-30 и ТОП-50;
улучшение поведенческих факторов: отказы снизились с 19% до 18%, время на сайте выросло с 2:14 до 2:17;
рост числа кликов и CTR, рост трафика на посадочные страницы и улучшение ссылочного профиля.

Поисковый трафик стабильно рос: к апрелю 2023 года - около 970 визитов в месяц из поисковых систем.

Выводы

В конкурентной нише кухонь на заказ результат даёт системная работа с тонкой семантикой и фильтр-посадочными: запросы с двумя параметрами (материал + стиль, планировка + материал) закрываются отдельными страницами, а низко- и среднечастотные запросы помогают расти и по высокочастотным.

Позиционирование фабрик под страновой спрос (немецкие, итальянские кухни) расширяет охват. Точка дальнейшего роста - планомерное наращивание ссылочной массы, которое на проекте было приостановлено.

В рамках проекта были оказаны услуги: SEO-продвижение, продвижение мебельных сайтов, SEO-копирайтинг.