SEO-кейс продвижения СМИ | Выход в ТОП региональных медиа

Специалисты на проекте

Полина Самович Аккаунт-менеджер

Алексей Гребенко SEO-специалист

Варужан Саркисов Team-Lead SEO

Можно ли превратить региональное СМИ в заметный источник поискового трафика и занять лидирующие позиции среди информационных ресурсов? Да, если объединить техническую оптимизацию, анализ конкурентов и контентную стратегию, основанную на данных. Рассказываем, как мы увеличили поисковую видимость сайта «Могилевские новости», нашли точки роста среди конкурентов и помогли ресурсу выйти на первое место среди СМИ Могилевской области.

Точка отсчёта

К нам обратился информационный портал «Могилевские новости» с задачей увеличить органический трафик и усилить позиции сайта в рейтинге «PR и Digital в госсекторе».

На момент начала работы проект уже занимал заметную позицию среди региональных СМИ, однако требовалось масштабировать поисковое присутствие, увеличить количество пользователей из поисковых систем и найти новые направления для роста.

На старте проекта сайт занимал:

4 место среди СМИ Могилевской области;
24 место среди сайтов СМИ по Республике Беларусь.

Задачи и особенности проекта

Высокая конкуренция среди информационных ресурсов. Региональные СМИ конкурируют не только за новости, но и за поисковый спрос вокруг полезных материалов, событий и актуальных тем. Для роста необходимо было найти дополнительные источники привлечения аудитории.

Необходимость масштабирования органического охвата. Главной задачей было не просто увеличить количество публикаций, а определить темы и форматы материалов, которые способны получать стабильный поисковый трафик.

Поиск рабочих моделей у конкурентов. В информационной нише большое значение имеет скорость поиска востребованных тем. Поэтому требовалось изучить успешные проекты и определить, какие материалы уже получают высокий охват у аудитории.

Стратегия продвижения: данные, анализ конкурентов и контент под спрос

Мы выстроили комплексную стратегию продвижения, которая объединила техническую оптимизацию сайта, анализ успешных информационных проектов и масштабирование контентного направления.

Главная задача заключалась не просто в публикации новых материалов, а в поиске тем с высоким потенциалом охвата и создании контента, который соответствует интересам пользователей.

Как мы получили такие результаты (Ход работ)

Исправление технических ограничений

Первым этапом стала работа с технической частью проекта. Мы выявили ошибки, которые могли ограничивать развитие сайта в поисковых системах, проверили корректность индексации важных страниц и подготовили ресурс к дальнейшему расширению контента.

После устранения технических ограничений сайт получил более стабильную основу для дальнейшего роста поисковой видимости.

Анализ конкурентов и поиск точек роста

Для разработки стратегии мы изучили успешные информационные проекты и региональные СМИ, чтобы определить, какие темы и форматы публикаций лучше всего привлекают аудиторию.

Одним из важных источников данных стала открытая статистика конкурентов. Мы анализировали публичные счётчики посещаемости и выявляли страницы, которые уже получают значительный поток пользователей.

Дополнительно проводился технический анализ сайтов конкурентов через Screaming Frog. Благодаря особенностям CMS некоторых проектов удалось извлечь страницы с высоким количеством просмотров через XPath и определить материалы, которые обеспечивают максимальный охват.

Полученные данные помогли сформировать список перспективных тем и понять, какие направления способны дать быстрый рост поискового трафика.

Контентная стратегия: ставка на масштаб и попадание в интерес аудитории

В информационных проектах невозможно заранее определить, какая публикация станет основным источником роста. Поэтому мы сформировали стратегию масштабного создания контента: анализировали перспективные темы и выпускали большое количество материалов, рассчитывая найти публикации с высоким потенциалом охвата.

Главная цель заключалась не только в привлечении пользователей из поиска, но и в создании материалов, которые способны получать дополнительный охват через рекомендательные системы, включая Google Discover.

Одним из таких материалов стала статья «Кефир с льняным семенем: прощайте, проблемы с желудком и весом». Публикация получила более 195 000 просмотров в марте 2026 года и стала одним из ключевых факторов роста посещаемости проекта.

Результат

За период работы с декабря 2025 по апрель 2026 года сайт «Могилевские новости» значительно увеличил поисковую видимость и укрепил позиции среди региональных информационных ресурсов.

В результате комплексной работы над технической частью сайта, анализом конкурентов и контентной стратегией проект получил значительный рост поискового охвата. Количество показов в Google достигло 292 тысяч, а отдельные материалы смогли привлечь сотни тысяч пользователей благодаря точному попаданию в интересы аудитории.

В рейтинге «PR и Digital в госсекторе» проект поднялся:

с 4 на 1 место среди СМИ Могилевской области;
с 24 на 7 место среди СМИ Республики Беларусь.

Сайт превратился из регионального информационного ресурса в заметный источник органического трафика с устойчивым ростом поискового охвата.

В рамках проекта были оказаны услуги: SEO-продвижение, техническая оптимизация сайта, развитие контентной стратегии.

Продвижение новостного сайта