E-commerceИнтернет-магазин SEOРазработка

Продвижение магазина электротранспорта

и спасение трафика от «креативного» контент-менеджера

Идеальный сценарий: SEO-специалист работает в связке с разработчиками до релиза. Неидеальный: после запуска контентщик клиента начинает ломать структуру. Рассказываем, как мы достигли 8 842 визитов и спасли результат.

Станьте нашим клиентом

до 8 842

Визитов из поиска на пике сезона

65%

Видимость сайта в поиске (с нуля)

296

Отправок форм на пике сезона

297

Запросов выведено в Топ-10

Специалисты на проекте

Полина Самович Аккаунт-менеджер

Серафима Шимко SEO-специалист

Варужан Саркисов Team-Lead SEO

Электротранспорт - ниша с высоким средним чеком, жесткой сезонностью и сложным процессом выбора. Покупатели не кладут электромотоцикл или моноколесо в корзину спонтанно: они долго сравнивают клиренс, емкость батареи, вес и мощность моторов. Чтобы интернет-магазин успешно собирал этот сформированный спрос, его архитектура должна изначально отвечать логике поисковых систем. Именно поэтому наше погружение в проект началось задолго до того, как был утвержден первый дизайн-макет.

Идеальный старт: SEO на этапе разработки

В 9 из 10 случаев к нам приходят с уже готовым сайтом и говорят: «Продвигайте». Это часто оборачивается дорогостоящими переделками. В этом проекте всё было иначе - SEO-специалист подключился к работе, когда интернет-магазин электротранспорта был только на этапе проектирования.

Глубокий анализ и проектирование каталога

Для охвата всего многообразия пользовательских запросов мы проанализировали лидеров рынка, собрали детальную семантику и на ее основе заложили правильную иерархию категорий: от общих разделов («Электромотоциклы») до узкоспециализированных посадочных страниц под каждый микро-интент.

Технический фундамент и микроразметка

До написания первой строчки кода мы вручную составили Title, мета-теги Description и заголовки H1. Настроили Schema.org (Product, BreadcrumbList, Organization) еще до релиза. В результате сайт проиндексировался без ошибок, а видимость с нуля сразу выросла до 65%.

Внезапный босс-файт: «Я художник, я так вижу»

Самовольная смена URL. Через некоторое время на стороне клиента появился свой контент-менеджер. Не предупредив нас, он начал переносить подкатегории в другие разделы каталога со сменой URL, потому что старые казались ему «некрасивыми».

Удаление посадочных страниц. Контентщик полностью удалял страницы, если товара временно не было в наличии. В SEO такие действия - катастрофа. Смена URL без 301-редиректа ведет к 404 ошибке: накопленный вес сгорает, страница вылетает из индекса, а трафик стремительно падает.

Как мы спасали ситуацию (План реанимации)

Экстренное сохранение трафика

Мы вовремя заметили аномалии в Яндекс.Вебмастере (взлет 404 ошибок) и просадки по кластерам. Оперативно выгрузили списки всех «потерянных» адресов и настроили 301-редиректы со старых (проиндексированных) URL на новые, которые создал контент-менеджер. Это позволило сохранить ссылочный вес и вернуть позиции.

Автоматизация контроля и новые регламенты

Чтобы ситуация не повторилась, мы настроили жесткий мониторинг 404 ошибок для получения уведомлений в реальном времени. Также составили строгую инструкцию для контент-отдела клиента с главным правилом: «Нет в наличии - скрываем кнопку "Купить", но посадочную страницу оставляем».

Динамика роста органического трафика: стабильный подъем с нуля до 8 842 визитов в пик сезона.

Итоги: победа над обстоятельствами

Несмотря на человеческий фактор, фундамент, заложенный на этапе разработки, и наш оперативный контроль позволили спасти проект и вывести его на пиковые показатели.

Органический трафик вырос с полного нуля до 8 842 визитов на пике сезона.
297 целевых коммерческих запросов уверенно закрепились в Топ-10 поисковых систем.
На пике сезона сайт генерировал 296 отправок форм (лидов) в месяц исключительно из бесплатного поиска.