МебельУслуги SEO

Продвижение сайта мебельного магазина в Новополоцке

ТОП за 3 месяца

Как мы вывели в ТОП мебельный сайт в небольшом городе: исправили техническую базу, добавили коммерческие факторы и собрали гео-семантику — и подняли поисковый трафик с нуля, где основным каналом стал Google.

Станьте нашим клиентом

3 месяца

до высоких позиций в регионе

30+

региональных запросов в ТОП-10

0 → ~500

визитов/мес из поиска (за год)

74%

трафика из Google

Точка А: исходная ситуация

Сайт имеет очень узкую региональную направленность. Клиент производит мебель только в городе Новополоцк, а это совсем небольшой городок в Беларуси. Людей, живущих в Новополоцке и при этом ищущих мебель в интернете, очень мало: населению небольших городов гораздо удобнее поехать в местный магазин или на рынок в областном городе.

Мы провели анализ частоты поисковых запросов в нужном городе и честно разъяснили клиенту малую эффективность SEO-продвижения в данном конкретном случае. Клиент, однако, решил попробовать. Началась работа.

Сложности и особенности проекта

Узкий региональный спрос. Аудитория ограничена одним небольшим городом, и частотность запросов по нему минимальна — потолок трафика заведомо невысок.

Технически «сырой» сайт. На старте отсутствовали теги h1, h2, h3, у карточек товаров не было стоимости, не было фильтра для поиска и сортировки. По сути сайт имел только перечень продаваемой продукции.

Нет коммерческих факторов. Для мебельной тематики обязательны коммерческие факторы ранжирования, которых на сайте не было.

Как мы получили такие результаты (Ход работ)

Технический аудит и устранение ошибок

Первым делом, как обычно, проанализировали исходный HTML-код страниц. Выявили тривиальные недоработки: отсутствие тегов h1, h2, h3, отсутствие цен на карточках товаров, отсутствие фильтра. Прежде чем продвигать, мы устранили технические ошибки и привели сайт в соответствие с требованиями поисковых систем.

Коммерческие факторы ранжирования

Для продвижения сайтов мебельной тематики в обязательном порядке необходимо наличие коммерческих факторов. Мы добавили на сайт всё, чего не хватало:

кнопки «купить» и «заказать»;
телефоны и условия оплаты;
доставку и цены;
фильтр товаров.

Региональная семантика

Учитывая специфику продвижения сайта для небольшого региона, все запросы собирали с названием города: «новополоцк», «полоцк». Под этот гео-спрос и оптимизировали разделы и карточки.

Результаты

Через 3 месяца продвижения и доработок сайт начал высоко ранжироваться в поисковых системах. В ТОП-10 Яндекса вышли более 30 региональных запросов (около 12 из них — в ТОП-5), лучшие позиции — 4-е место по запросам «шкаф новополоцк», «изготовление мебели новополоцк». В Google картина не хуже: ряд запросов в ТОП-3 — «кухни с барной стойкой новополоцк», «мебель для гостиной новополоцк».

Позиции в Яндексе:

Позиции сайта мебели в Яндексе по региональным запросам Новополоцка

Позиции в Google:

Позиции сайта мебели в Google по региональным запросам Новополоцка

Посещаемость из поисковых систем за период продвижения выросла практически с нуля до ~500 визитов в месяц (пик ~580 в феврале 2020):

Рост посещаемости из поисковых систем с нуля до ~500 визитов в месяц Динамика переходов из поиска

Общая посещаемость сайта:

Общая посещаемость сайта мебели

Посещаемость по источникам:

Посещаемость сайта мебели по источникам

Основной трафик идёт из Google — около 74% переходов из поиска (985 визитов), на Яндекс приходится ~25%.

Распределение поискового трафика: Google 74%, Яндекс 25%

Выводы

Продвижение сайтов в небольших городах, даже по конкурентной тематике, не составляет особых проблем: сайт нормально растёт, если он не хуже сайтов конкурентов данного региона. В обязательном порядке нужно учитывать коммерческие факторы ранжирования.

Как мы и предупреждали клиента до начала работ, конверсия сайта осталась на низком уровне. Основная посещаемость шла из крупных областных городов и столицы. Когда посетители видели, что производитель мебели не занимается доставкой в другие города, сайт получал отказ — показатель отказов у регионального сайта высокий. Это не говорит о плохом качестве сайта: просто региональный бизнес, ориентированный на очень узкий круг покупателей, имеет свои особенности.

Какой выход? Бизнес должен расти. Поэтому мы дали клиенту рекомендацию: договориться с перевозчиками или самостоятельно наладить доставку мебели в соседние города и регионы Беларуси. Так можно получать с сайта бо́льшую конверсию, больше зарабатывать, повысить узнаваемость бренда и получить дополнительный трафик по витальным запросам.

В рамках проекта были оказаны услуги: SEO-продвижение, SEO в регионах, GEO-продвижение.