В этой статье мы поговорим о причинах уменьшения количества органического трафика при условии того, что ваш сайт располагается в ТОПе поисковой выдачи благодаря сео-продвижению.
Органический трафик – это ключевой элемент поискового продвижения. Чем меньше пользователей приходит на сайт из органической выдачи, тем больше средств вам придется потратить на раскрутку посредством контекстной рекламы. Это может привести к снижению показателя рентабельности развития бизнеса в интернете.
Сайт продвигается в узкоспециализированном сегменте потребления
Да, вы можете находиться в ТОП-10 поисковой выдачи, однако все целевые пользователи, которые заинтересовались торговым предложением, уже были вами привлечены. Причины:
- на ваш продукт наблюдается ограниченный, локальный спрос (это же касается и предложения);
- ваши товары отличаются точечной активацией сезонного потребления;
- интент целевой аудитории был изучен поверхностно.
Что можно сделать в таком случае:
- регулярно работайте над повышением качества, релевантности контента (цель – обозначение себя в выдаче в качестве приоритетного нишевого информационного источника);
- подготовьте запуск рекламной кампании с целью формирования спроса на товар/услуги, а также популяризации торгового предложения в сети в целом (важно: на старте не стоит вкладывать сразу весь бюджет на продвижение в контекстную рекламу; в первую очередь проведите небольшую кампанию, после чего проанализируйте ключевые показатели ее эффективности);
- поработайте над расширением товарного ассортимента;
- выполните оптимизацию сайта под низкочастотные запросы.
Более детально остановимся на факторе сезонности.
Сезонность спроса
Высокая посещаемость сайтов, продающих сезонные товары, возможна исключительно в какое-то конкретное время года. Это стоит брать в расчет на этапе планирования стратегии продвижения.
Что можно сделать:
Визуальное сопровождение ссылки (речь идет о сниппете) на сайт, располагающейся в выдаче, может значительно упростить процесс привлечения целевых пользователей из органического поиска.
Сниппеты должны быть:
Оптимизация под небольшое количество поисковых запросов
Главная ошибка поискового продвижения – это оптимизация только под высокочастотные запросы.
Что мы рекомендуем предпринять:
- определить масштабы спроса на торговое предложение путем анализа сезонности целевых запросов с учетом частоты и периодичности их использования;
- сформировать бюджет на продвижение на основании как фактора сезонности, так и предполагаемой прибыли;
- заранее подготовить к реализации ключевые бизнес-процессы;
- включить в семантическое ядро сайта максимальное количество низкочастотных запросов;
- в периоды снижения сезонной потребительской активности регулярно генерировать целевые информационные поводы.
- Сниппет с низким показателем кликабельности
- максимально содержательными и конверсионными (целевое назначение сниппетов заключается в увеличении числа посещений сайта при помощи правильных CTA);
- релевантными пользовательскому интенту (желательно, чтобы текстовое наполнение сниппета начиналось с информативного, а также лаконичного ответа на поисковый запрос);
- визуально разнообразными, то есть включать в себя как текст, так и специальные символы, смайлы и прочее;
- максимально уникальными (речь идет о том, чтобы они отличались от конкурентных презентационных блоков).
- расширьте семантику сайта путем включения в нее не только популярных запросов, но и среднечастотных и низкочастотных;
- поработайте над повышением релевантности уже имеющихся страниц с помощью публикации оптимизированных контентных решений;
- постоянно размещайте на сайте новые материалы с учетом их оптимизации под новые целевые запросы.
